Une marque, c’est un produit ou un service, une proposition de valeur, mais aussi une identité visuelle. Essentielle, elle permet aux partenaires d’une entreprise et à ses clients de la reconnaître facilement. Gage de crédibilité, l’identité visuelle est souvent la première chose que le consommateur voit d’une marque. Il faut donc qu’elle soit réussie.
Mais qu’est-ce qu’une identité visuelle exactement ? Pourquoi est ce qu’il est important d’en avoir ? Comment créer l’identité visuelle d’une marque ? Dans cet article, vous trouverez toutes les réponses à ces questions.
Avant donc de découvrir les raisons pour lesquelles vous devez nécessairement avoir une identité visuelle propre à votre marque et comment la créer, découvrons d’abord ce que c’est qu’une identité visuelle.
L’IDENTITÉ VISUELLE : QU’EST CE QUE C’EST ?
L’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise est pour cette marque ce qu’est la carte d’identité pour un être humain. L’identité visuelle passe par le nom, le design du logo, les couleurs, la typographie, les signes, la mise en page… Tous ces éléments sont repris et conservés dans un document, la charte graphique, qui permet de les décliner à l’identique sur les différents supports de communication (site Internet, dossier de présentation, bannières pour réseaux sociaux, packaging…).
L’identité visuelle doit représenter l’activité de l’entreprise, ses valeurs, son image, sa mission, son engagement. Elle doit aussi être adaptée à la cible visée, en fonction de son âge ou de sa catégorie. Si l’identité visuelle doit être intemporelle, elle peut néanmoins faire l’objet, si besoin, d’une refonte, voire d’un changement total si l’activité de l’entreprise venait à changer. Découvrons maintenant les raisons fondamentales pour lesquelles vous devez nécessairement avoir une identité visuelle.
POURQUOI CRÉER UNE IDENTITÉ VISUELLE / L’IMPORTANCE D’AVOIR UNE IDENTITÉ VISUELLE POUR UNE MARQUE
L’identité visuelle d’une marque est le premier élément dont le consommateur fait l’expérience. Opter pour une identité visuelle bien travaillée permettra à votre entreprise de se faire remarquer facilement et de se faire démarquer. Une forte identité vous permettra donc de vous différencier de la concurrence, de rassurer vos prospects en renvoyant une image de sérieux et de qualité. Voici cinq raisons fondamentales pour lesquelles vous devez nécessairement avoir une identité visuelle propre à votre entreprise.
SE FAIRE CONNAÎTRE/RECONNAÎTRE : Se faire remarquer et connaître sur le marché
C’est l’une des principales raisons d’avoir une identité visuelle. Créer un logo et une charte graphique vous permet d’être identifié en un clin d’œil ou en quelque secondes parmi plusieurs marques. Cela rend votre communication plus efficace car on peut très rapidement reconnaître de quelle entreprise/marque il s’agit.
SE DIFFÉRENCIER : Se faire démarquer de la concurrence sur le marché.
De nombreuses entreprises existent au sein d’un même marché, l’identité visuelle est l’un des premiers éléments qui permettent de les différencier. Par exemple, bien qu’il existe de nombreuses chaînes de fast food, leur logo, tous différents et bien spécifiques, nous permettent de les différencier les unes des autres.
SE POSITIONNER : construire une forte notoriété et une image de marque authentique
Les marques pour durer dans le temps et se positionner en tant que leader sur leur marché doivent construire une image de marque grâce à leur identité visuelle. Une identité de marque authentique soutenue par une stratégie de branding bien pensée est la clé pour se positionner dans l’esprit des consommateurs comme une marque de référence.
CRÉER/RENFORCER LES LIENS : Rassurer l’audience de la marque et créer des liens
Votre identité visuelle est la vitrine de votre entreprise. C’est ce que vos clients vont voir en premier. Si les éléments graphiques utilisés sont bien désignés, bien pensés, votre entreprise sera instantanément assimilée à une entreprise sérieuse et de confiance. Les premières impressions de vos clients dépendent de votre image ou de vos supports de communication.
COMMUNIQUER : Communiquer avec son audience
En effet, les couleurs, les formes, la police d’écriture sont des éléments que notre esprit associe inconsciemment à des valeurs ou secteurs d’activité (luxe, petits prix, etc.) ou à des émotions différentes (envie, nostalgie, etc.). Si elle est bien conçue, votre identité visuelle vous positionnera donc dans les esprits en fonction de l’image ou des émotions qu’elle véhicule..
Vous l’avez bien compris. Avant d’atterrir sur votre marché avec votre nouvelle marque/entreprise, il est aujourd’hui indispensable d’arriver avec un design travaillé puisque la concurrence est très rude.
COMMENT CRÉER UNE IDENTITÉ VISUELLE : LA MÉTHODE #SACRÉ
(Les 05 étapes ultimes pour une identité visuelle réussie)
1- PHASE DE RECHERCHES & D’ANALYSE
La première étape pour créer une identité visuelle c’est la recherche et les analyses sur la marque. Son origine, son histoire, sa mission, ses ambitions, ses valeurs et ses domaines d’activité. Pour créer l’identité visuelle d’une marque, il est donc important de comprendre l’environnement de l’entreprise, à commencer par le secteur auquel elle appartient.
Il faut observer ce que fait la concurrence en termes d’identité visuelle et identifier les éléments distinctifs de l’entreprise. Cette analyse permet de mettre au point une ligne graphique spécifique au secteur de la marque : le design utilisé dans le secteur du luxe est très différent de celui des biens à petits prix, par exemple.
Étudier l’environnement d’une entreprise, c’est aussi dresser la liste des personas, c’est-à-dire des cibles. Définir leurs attentes permet de savoir si l’identité visuelle doit être minimaliste, épurée ou encore surprenante, le but étant d’être attractif et de donner envie à un acheteur potentiel.
2- PHASE DE BRAINSTORMING
Après cette première étape de recherches sur la marque et son environnement interne et externe, il est important de poser les premières bases de l’identité visuelle suite à un travail de brainstorming approfondi.
Cette étape consiste à réfléchir sur les différents éléments composant l’identité visuelle et matérialiser ces derniers en différents croquis qui seront rassemblés plus tard pour former l’élément de base : le logotype.
Ces éléments comprennent entre autres, le nom de la marque, les couleurs, les formes, icônes, typographies.
3- PHASE DE CRÉATION DE L’IDENTITÉ VISUELLE
Cette phase consiste à la concrétisation du projet de création de l’identité visuelle. Que ce soit par un logiciel informatique (Adobe Illustrator étant le meilleur qui puisse vous permettre de rassembler facilement sur ordinateur les éléments figurant sur votre croquis dessiné sur papier ou sur une tablette graphique).
Il faut aussi noter qu’en fonction du contexte, d’autres logiciels peuvent être utilisés pour la création du logotype. Si vous n’avez aucune notion du design, il est recommandé de confier la création de votre identité visuelle à un professionnel ou de vous faire assister par un professionnel du domaine.
4- PHASE DE CRÉATION DE LA CHARTE GRAPHIQUE
Enfin la charte graphique : elle comporte tous les éléments graphiques de la marque c’est-à-dire : le logo, les polices de caractères, l’exploitation des éléments graphiques, les différents jeux de couleurs déclinables sur les types de supports de communication, les principes du choix des images et des illustrations.
Pour que toutes les équipes au sein d’une entreprise puissent s’y retrouver, il est essentiel que les éléments de l’identité visuelle soient intégrés à la charte graphique. C’est elle qui permet à une marque de maîtriser pleinement sa communication. Ce document est essentiel pour assurer la cohérence de l’identité visuelle de l’entreprise.
5- PHASE DE DÉCLINAISON
Votre identité visuelle est prête. Déclinez-la et complétez votre identité visuelle.Vous pourrez enfin voir à quoi ressemble votre identité sur tous les supports de communication pour avoir une vision globale de cette dernière.
Une identité visuelle efficace passe donc par un déploiement logique de l’identité graphique sur les différents documents de communication et correspondance de l’entreprise à savoir les cartes de visite, les cartes de correspondance, le papier à en-tête, les enveloppes, les plaquettes d’entreprise, etc …
Il faut noter qu’une identité visuelle réussie doit prendre en compte le fait qu’elle doit être déclinable sur tous les supports, du visuel produit jusqu’au packaging et l’habillage de vos véhicules ou de vos bâtiments.
Avoir une identité visuelle n’est plus aujourd’hui une option pour les marques. En plus, la mise en place de son identité visuelle doit se faire avec un très grand niveau d’attention parce que ce dernier constitue l’essence même de la marque. Il suffit de voir l’histoire derrière l’identité de Apple pour comprendre à quel point l’identité et l’image de marque est déterminante dans la réussite d’une marque.